山西旅游广告创意分析与发展思考

　　朱元凯 / 山西大学新闻学院

　　摘 要：本文通过分析山西旅游广告创意的发展现状，探讨产生其问题的原因并提出相应的解决措施，以期对山西旅游广告的发展提出可行性建议。本文立足于山西的旅游广告创意，对其发展现状、进一步的发展方向等进行了系统的分析，从而回归到广告创意设计的人文内涵等方面。

　　关键词：山西广告；旅游广告；创意分析；发展从改革开放到现在，市场经济的活力充分涌流，我国开放程度日益提高，全国各个行业都在以从未有过的速度快速发展。广告业作为经济发展的重要组成部分，其重要性也日益突显。从当代的广告业随着经济发展的产生到工业革命时随着技术的发展，广告的形式也日益多样，再到世界大战时广告在战争中对社会取得的重大作用，以及之后经历的经济危机、经济全球化、经济“滞涨”……广告一直在随着社会经济的发展而进步。

　　一、山西旅游广告创意存在的问题

　　（1）创意单调，缺乏新意

　　山西省的旅游事业发展本就处于起步阶段，因此对于旅游行业的宣传工作也亟待完善，广告创意缺乏新意，呈现的方式陈旧单调，缺乏吸引眼球的创新点。

　　（2）现代化程度较低

　　社会发展进入了信息时代，也是一个新媒体的时代，对于广告宣传的手段也应该趋于多样化，多种形式相结合，调动大众的多种官能感受从而带来全新的体验。纵观山西省的旅游广告，大多是海报、电视视频等陈旧的方式，而没有很好地利用多媒体时代的各种资源。

　　（3）企业资源整合程度低

　　山西广告公司普遍受制于市场的限制，规模小、专业水准不够，能为企业提供市场调查、创意设计、市场评估的公司几近寥寥无几。其大部分仍停留在简单、初级的喷绘、展板等传统业务中

　　[1] 。

　　二、山西旅游广告创意的发展思考

　　1. 山西旅游广告发展落后的原因分析

　　上文中已经对于山西旅游广告创意的现状进行了分析，发现正在发展中的山西旅游广告有很多弊端与缺点，而对此究其原因，可以归结于以下几点：

　　（1）缺乏经济基础

　　山西省经济发展较为落后，第三产业发展很不完备，缺乏发展旅游业与旅游广告的经济基础，在一定程度上形成阻碍与限制。市场主要集中在传统行业中，市场开拓非常依靠人际关系或者人们口口相传，亦或是之前的销售渠道。这些都使得市场对广告需求并不强烈，因此也没有培养创意的土壤。旅游广告更甚，旅游产业本就市场需求不大，知名度低，旅游景区质量较低，利润、客流量也低，运营公司固话思维，同时也没有多余资金去宣传。

　　（2）缺乏信息交流，交通闭塞

　　山西省所处的地理位置较为闭塞，使得信息与文化交流不能及时进行，从而使得文化发展较为落后，不能及时地学习新思想与新方法。

　　（3）缺乏人才

　　山西省整体较为落后，缺乏吸引人才的区位优势。高校毕业的人才以及技术人员大多会选择北京、上海等先进的地区作为落脚地，而不会选择较为落后的地区，长此以往形成缺乏人才的局面，使得整个广告设计行业的水平无法提高。

　　（4）缺乏竞争

　　省内广告行业的发展较为落后，专门从事旅游广告创意设计的公司少之又少，缺乏行业之间的竞争，从而使得整个广告行业的更新周期变慢，大大延缓了广告创意与广告知识的更新换代。

　　三、促进山西旅游广告发展的可行性建议

　　（1）加强对外交流

　　发达地区，尤其是以北京、上海为例，经济水平较高，相应地文化发展程度就较高，因此应该加强与外界的交流，开拓知识面与眼界。必要时公司机构内部可以组织培训与对外交流学习，跟上时代的潮流，不能闭门造车，否则永远无法取得很大的进展。

　　（2）增强内部交流与竞争

　　省内发展也应该加以交流与学习，这样山西省内整个广告业的水平才会提高，在交流中学习，在学习中竞争，从而起到互相促进，共同提高的作用。可以进一步完善一些广告创意设计大赛等的活动，调动积极性。

　　（3）引进高素质人才

　　山西省内旅游广告发展在很大程度上受限于山西整个广告行业的发展。山西省内普遍缺乏人才，拥有高素质、高技术的人才多数聚集于北上广等大城市内，因此设计旅游广告的专门人才也较为缺乏。如果想要提高旅游广告的质量，吸引人才是关键，可以采取一些吸引人才的福利政策，加强广告设计的竞争力。

　　（4）设计主题应体现人文精神

　　山西省是一个富有历史文化资源的省份，设计旅游广告时应该体现出人文主义，体现出更高层面的精神内涵。现在的广告为了更多地吸引消费者的眼球，很大程度上是商业化性质的，缺乏精神内涵，这样的广告最终是不会被人们所铭记的，而真正能使人印象深刻的是文化形式背后的文化意义。

　　丰富的历史文化资源，悠久的传统文化历史，本就应该以文化底蕴的深层次内涵来得以宣传，否则会拉低本身有历史文化资源的档次。广告本就是在原有资源的基础上加强宣传力度，使其广泛流传，如果在宣传的过程中使其特有价值无法凸显，甚至是慢慢消失，那是最不应该的。在做好商业宣传的同时更应该体现人文精神，深厚内涵与创新形式的完美结合，才应该是广告设计所最终追求的。

　　参考文献：

　　[1] 米万锁，韩虎山，储南玉 . 山西百家广告公司生存现状及发展战略 . 山西统计 .2003.8:25

　　作者简介：朱元凯（1996.01），男，籍贯：山西长治，汉族，学历：大学本科，研究方向：马克思主义新闻观。