网络新闻在电视媒体中的应用及风险规避
2015年10月15日 13:30 作者:孙一奇
网络新闻在电视媒体中的应用及风险规避
4o ?~ t}t7j0孙一奇 黑龙江电视台
u {mi8B qA9X0摘要：网络时代，尤其是微博、微信等新媒体的出现，对传统媒体的冲击和影响是巨大的。与此同时，传统媒体也在积极利用网
.AU lN$k `0A!Lc-M0络等新媒体上的资源为其服务，这一点在电视媒体中更为突出。但由于监管方面的弱点，网络上也充斥着大量假新闻，这些假新闻一
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hJ0m0旦被电视媒体所引用，必然会丧失媒体的权威性和公信力。因此，电视媒体在应用网络新闻时必须坚守一定的原则，才能规避风险。中国论文网 U9L `\ h}.u
关键词：网络新闻；电视应用；网络假新闻；风险规避中国论文网/B[+c2A,Y,J&kv-I
一、网络新闻在电视媒体中的应用
D"XL(_P%u Q0新传媒的出现，彻底打破了传统媒体对传播领域的霸主地中国论文网H
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位。 而作为传统媒体之一的电视媒体， 对于这样咄咄逼人的压力，中国论文网V;xX i XG3I~3B
也在努力实现突破，并积极借鉴新媒体中的一些元素，经过改良
"V:Q e,w,W0s9_4~0为我所用。其中，将网络新闻融入到节目中来就是一项很重要的
v*R&A sQ9E!X0内容，并且在实践中“受益匪浅”。
/}Ynm e(r0（一）网络新闻可以为电视媒体提供最新、最及时的信息中国论文网
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及时性，是新闻的重要特征之一，新闻的重要特征之一就在
-L O^]'{.|0于它是“新近发生的”。一个重大新闻事件的发生，通常会有很
#TU NR v T.qKG-}0多媒体在现场争分夺秒地采访，为的就是在第一时间把新闻发出
:L3h1\!j!k0{SR&s0j0B0去。在传统媒体来看，重大新闻事件有没有记者在现场，记者能
k)x-M)@ m\9t5N4b|_0不能在第一时间采访到第一手资料并及时播发，直接影响一个媒中国论文网uJ2Bh'n M
体的权威性和受认可度。网络新闻由于不像电视那样受时空等条
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zX6N0件限制， 可以随时随地对新闻事件的发生、 发展予以动态地呈现。中国论文网4aU
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网络新闻的这种即时性与电视新闻追求的及时性便有了吻合之
4\'Gv2w%Z/qq;yj0处，或者说二者追求的目标具有一致性。因此，电视媒体利用网中国论文网0O,bf2uL/AN!D}8I e
络新闻可以保证最新、最重要、最有价值的消息在电视中得到及中国论文网(j zj M_ K h
时呈现。中国论文网-J9i*s(|6`,S(fU
（二）电视媒体应用网络新闻可以使节目内容更加丰富中国论文网V%W/j cR&a \ a+U
网络新闻打破了传统新闻内容相对有限的弊端，人们面临的
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Hz0是多个信息源。从内容上看，网络新闻包罗万象、信息海量，既中国论文网+u1O&|f$Q
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有社会热点事件，又有生活服务类资讯，还有大千世界的奇闻趣中国论文网+w~K&r c$F
事；从时空上看，网络新闻纵横交错、网罗天下，既有本地新闻，
1D%AF*u|;U{c0又有外地新闻，还有国际新闻。而且网上的新闻无论过了多久，中国论文网s-qG3i0Z~$}B
只要通过搜索引擎功能一般都可以找到；从样态上看，网络新闻中国论文网H
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形式新颖、互动性强，既有简短的新闻消息，也有深入的话题评
q.s kRn0论，还有广泛参与的网友互动，各种价值判断呈现丰富多彩……
8[*oL1P+[{w4}"x0这些都为电视媒体的应用提供了广阔的选择空间，网络新闻应用中国论文网 aF+P5U O1JW(fm
到电视中来，不但能使节目内容更加丰富，对于节目样态的改变
p:bL6w` w0|0也提供了很大的上升的空间。
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_"v6hz/Wz$@0（三）网络新闻经过二次加工和整理可以满足观众深层次的
(g3j C+v+y0价值需求中国论文网'yC:c"WTT{H$e
虽然，网络新闻应用到电视媒体中，能保证新闻的及时性，中国论文网
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但与网络媒体传播的即时性相比还是逊色很多。因此，“电视媒
O5TF(e$R0体要使网络新闻为我所用，就必须对信息进行二次加工，即精加中国论文网:o,Eu ht
工、深加工和细加工。” [1]当今，电视媒体竞争异常激烈，由“速
e Z V,p#qfp0度”向“态度”转变，由“内容为王”向“解读为王、整合为王”
6r sAaDb y#}$Vj0转变，是电视新闻发展的一个趋势。同样一条新闻，虽然电视媒
5|1b;TpD+JZ0体在播发速度上比不过网络媒体，但可以通过记者、编辑合理的中国论文网Ly:e g!aV
加工和有效的深度挖掘，对其进行横向比较和纵深延展。做有深中国论文网X SG.Y t@7f r0mw
度的新闻，做有观点的评论，给受众以特有的价值，满足观众的
"?5k%u1Kn7Y0m0深层次需求，久而久之媒体的影响力也就提高了。
$A"U(E@M4o6e%@0二、电视媒体应用网络新闻的风险性分析
%l Uk Ex#q_:UQ'e&b [0电视媒体应用网络新闻无论从理论还是从实践来看，都是一中国论文网
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条捷径的道路。但在这一过程中也存在风险，风险主要是来自网中国论文网 t g6c%z.W
络假新闻这根“毒草”。被电视媒体引用的网络假新闻一旦被证
+N-}!@(n/\R0实，对媒体的损害就是巨大的。中国论文网$Y
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（一）损害媒体的公信力
r rlt8m0e'l Yj0真实是新闻的生命，也是媒体权威性和公信力的源泉。作为
3x6dte(I#r4J a;X:vh0公众利益的守护者，新闻媒体的一举一动都关乎着社会公众的利中国论文网,wu/x'p+zS'r@
益，所以，客观、公正、真实的新闻报道是媒体社会公信力的根中国论文网T1g,n
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本。 电视媒体一旦转发网络假新闻， 除了对观众造成视听混淆外，
/Ad0p,}(@0更是对新闻应该坚守的客观、真实、准确等原则的践踏，结果造中国论文网 L `R?LE$a
成新闻传播无效、影响媒体公信力。虽然转发的假新闻是引自网中国论文网1l tJ+Iw gh
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络，但这并不能成为媒体免责的理由，因为电视媒体在转发前也中国论文网*D&\k@!MZ
负有相应的核实义务，也要充分考虑发布这样消息的后果。电视中国论文网M+J.hx"},v\
媒体发布的不实报道一旦被证实，受众对媒体的依赖性也会受到
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k Bo u o4P1|Y0破坏，“媒体的公信力在受众心中被削弱或遭到破坏之后，在当中国论文网R L9\ qb
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今众多可供选择的媒介中，受众必然做出新的选择。” [2]因此，
Wx/U[6N W l*M0电视媒体要坚持有公信力的传播，必须牢固地树立社会责任意
1[o#i3w(\X0识，建立健全杜绝虚假新闻的体制和机制，提高新闻工作者的职
r |0@5Gx8O0业道德和职业水准，即使是引用网络新闻，也要严格坚持新闻的
.W[[ FR0真实性原则、客观性原则和准确性原则。只有这样，才能够取信
q"[ j |Y#j*mX] F0于受众，构筑起媒体足够的公信力。
$@v6fn{E0（二）降低媒体的舆论引导力中国论文网
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新闻报道具有引导舆论的功能，正确引导舆论也是新闻媒体中国论文网quF9hv
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肩负的使命。 但是， 假的新闻报道如果大行其道就容易迷惑受众，
G|bXJ K8e0从而把舆论引到错误的方向，而那些真正的好新闻的价值也会受
7@+E/|3\ Dy0到影响。2013 年 8 月的一天，某报纸发表了一篇《孩子，谢谢你》
\&GHi@"l7H#x0的文章，讲述的是清洁工中暑后，小女孩为其撑伞的事。刚开始中国论文网,k4C.J i
D5ni,v]
路人不敢贸然施救，后来一名小女孩蹲下用自己的雨伞遮住了女中国论文网p$u d7Ast
清洁工，在孩子的感召下，两名观望的路人终于出手，将人救醒。中国论文网(E N5X t$p8l
这篇报道被很多家电视媒体转发。可是第二天，戏剧性的一幕出
&q}v#M ?#}'a M1u0现了，首发这条新闻的报纸发文章辟谣，称“那张充满爱心的照中国论文网8Piq4_']%n&N? @
片，竟然是一场精心策划的炒作”。虽然事情已经辟谣，但多家中国论文网*lRD+i f}TcC
转发该新闻的媒体却不好收场了，除了公信力受到损害外，当媒
:Vt ??$E)E T0体再遇到同类事件时，它的舆论引导力也会大打折扣，因为受众中国论文网 y:X#@4V2{7c r^_
有理由怀疑事件的真实性。
7\m%h+d6J&X5r\P0（三）侵害当事人的合法权利中国论文网s p!nn9b,p:E:~8k
电视媒体一旦转发了网假新闻，不但会严重损害自身形象，中国论文网~e,L K X0e T
也会给事件中的有关当事人带来名誉、形象、心理上的侵害。一中国论文网g t lu9m7o
些网络上的假新闻，尤其是负面报道，在被电视媒体转发后，其
t,g!EAG ]i~0负面效应会随着媒体的影响力而不断放大。由于报道的事实与基
n Z |*\:j/Z'zU;O0本事实不符， 对当事人的影响往往是巨大的， 通常表现为名誉权、
肖像权、隐私权等受到侵害。举例说，2013 年 6 月，山东济南多
{S)X3h6tB0家电视媒体曝出一条“中年夫妇当街殴打老人”的新闻，还配有
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E%zX!f0现场视频。视频里可以清楚地看到一位男子在斑马线上打了一位中国论文网)t xW0ff
白发老太两次耳光，还把躺在地上的老太拖拉了好几米。事后，
Xj1R S*Z ?1C fg8n$^0所谓的“打人者”承受了社会巨大的舆论压力。后来，通过当地中国论文网'X%NL/X lP x
派出所的调查，所谓打人的“中年夫妇”一不中年，二不是夫妻，
ZugwwJ hi s sa0“中年男子”卢某已经 78 岁了，“中年女子”是卢家的保姆，中国论文网`/s
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也已经 60 岁，而被打的“七旬老太”才是卢某的老伴。原来卢
k(Fk p:b%U9[0某的老伴刘某患有老年痴呆症， 当天横过马路时， 刘某突然发病，
6dk p@!i7SdF.O0坐在了斑马线上，谁说也不管用。当时路口马上要变红灯，卢某中国论文网(Zb%t'o;c
在情急之下就打了她两巴掌，打得比较轻，只是吓唬吓唬她。
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K}Y0三、电视媒体应用网络新闻的风险规避中国论文网"f4E/t:v MR R'~G8M
坚持新闻真实性是媒体的起码要求，也是最高要求，因此，中国论文网5A5}{3P}(l
电视媒体在引用网络新闻时一定要注意分辨真伪，并把握好几个中国论文网
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方面的原则。
T8[Uk Y q2c0（一）坚持“新闻要素”标准原则预判网络新闻的真实性和中国论文网7p4~L2DRF
风险性
b#SYPet YOv0对一条新闻消息的判断要符合新闻的基本要素，这是辨别新
8v2j+u4}"S"\0闻真假的最基本要求。新闻的基本要素即通常所说的“5W+1H”
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} H9O v0要素。5W 指的是“何时、何地、何人、何事、何故”，1H 指的中国论文网 v_*Z%B(V)erRH
是“结果是什么”。坚持这样一个判断标准，在实践中可以有效中国论文网[.H9v4p*bP f e
辨别一条新闻的真假，因为“在‘真实’的时间和‘真实’的地中国论文网9^4w-r^b#M
点，一个‘真实’的人物由于‘真实’的起因发生了‘真实’的
3S0wz$lj|z!@0经过，也得到‘真实’的结果，自然就是‘真实’的新闻。” [3]中国论文网"Z3FqkkD ]+D!Z
真实的些信息都是经得起推敲和可以被核实的，而这往往是假新中国论文网 Q ^i8u"_9~
闻所不具备的。因此，电视媒体在选择网络新闻时，也必须坚持中国论文网(M].x1u"`"u
“新闻要素”标准原则，如果不符合这样的要求，在选择时就要
s @ERe0慎用。中国论文网8~h ~0B#t(z
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除了把握“新闻要素”标准原则外，实践中多用一些常识和中国论文网s }#A+Q'ya+W0E.f4K
逻辑推敲一条新闻的内容，也是避免引用网络假新闻的重要手
#[wG+a/T/o0段。这就要求记者、编辑平时多掌握一定的科学常识、人文常识，
oo$S?O/M9_!NnW0再利用自己的逻辑思维来推断、甄别一条新闻的真实性。
I5U5C"`D4S2SAM0（二）引用可靠的网络消息源是保证电视媒体准确应用网络
Ljr Z9?(o:Q}-BD0新闻的重要手段
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G%K0从根本上说，“防范网络不良信息需要一个对信息行为加以中国论文网J rd3?#?K[;i
控制的社会控制体系和有效的治理控制对策。” [4]网络假新闻属中国论文网kx~2W"x
于网络不良信息，这些不良信息不仅动摇了人们对网络信息的信中国论文网i6s'L D!k T y"?
任，而且一旦被电视媒体所引用，还大大损害了人们对电视媒体中国论文网.|2O6jr(|,ov
的信任，使受众对新媒体和传统媒体同时产生信任危机。因此，
P]1E~RU0电视媒体在应用网络消息为其服务时，一定要对网络信息资源的中国论文网O$U#D PP*fs
可靠性进行仔细辨别。中国论文网-i%l!AO5Ml/e
判断一个网络消息的真实性与它的点击量、转载量不具有必
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nYX0VI7R0然的联系。实践中也有很多被疯狂转载、转发的消息是假新闻的中国论文网(Ak h aHR}:uC4R
例子。2013 年 3 月份，多家媒体报道了 90 后女孩文芳蹲在路边中国论文网/oW(OH @f&V(r
给一名流浪老人喂饭的图片， 该喂饭女孩被冠以 “深圳最美女孩”
7J#f \b1W$_;[j)S V \ E0的头衔，一时间爆红网络。随后，多家媒体记者前往求证，发现
&l)zt Z\0o"u(\/M0整个行为是某商业展的炒作。这条被多家媒体转载、播发的新闻中国论文网;y)V$f${1Wed
是一条正面新闻，本来可以通过它向社会传递正能量，却因为是中国论文网7tP h,rB'T*f!N
假新闻让媒体深受其害。出现这样的问题，很重要的一个原因就
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Z2T ^JT2I0是媒体没有坚持引用权威媒体的消息，而是轻易引用未经证实的中国论文网@ u&z
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网络消息所致。所以，对电视媒体来说，不是权威网络媒体上的
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d zn9I i0消息，不要轻易采用。中国论文网 O~ V`~ yf/A
另外，一些网络上的假新闻还会冒名传统媒体发布，所以电
(y3^$R^jY]0视媒体引用传统媒体的新闻消息时，一定要追根溯源，利用搜索
!d w+R;I#i3`/W1b0引擎等功能，搜索出信息的最初刊播媒体和刊播时间。
H&E @%yr Wc0（三）深入思考新闻事件背后的新闻背景，了解不同地域的
,d5E8S+kmn H \9p,FK0文化特征和风俗习惯，可以避免网络新闻引用失实中国论文网*t)xT/A t5S fM
虽然新闻讲求的是“5W+1H”要素，但在媒体竞争的今天，
)N:N9LR)~k2G l(Y
n7gf0新闻事件报道中恰当地使用新闻背景材料，不仅有助于受众对新
v0Mdk-K.Y g0闻事件的理解，也是提升媒体实力的手段。记者、编辑对新闻事
^:N)J SeI&v-t I0件背后的新闻背景有更深的了解，不仅能提高新闻报道水平，也中国论文网 c _7nfM8s,[
是规避新闻报道风险和规避“引用”风险的有效方法。中国论文网'?#I5BGv'E
中国文化的整体是由不同的地域文化组成，一些新闻事件的中国论文网7K4yTq}3C W
新闻背景往往与一个地方的地域文化和风俗习惯有着千丝万缕中国论文网&T#g
B L:G R
的联系，正所谓“多样的文化是新闻报道的基础，新闻报道则是中国论文网o)^1H~j1yK gj
建立在文化的根基上的大厦。” [5]新闻报道体现不同地域的文化
7qmV?T/O/\O0特征，一定是建立在对地域文化和风俗习惯共同认知的基础之
}1f.P:vz
k)Kl}0上，并对其有深刻的理解。绝不能用头脑中想当然的观念，去理中国论文网+G$u ?"b1LA
解一个带有地域性特征的新闻事件。否则，无论是报道新闻，还中国论文网KE)t.C^H"W lD[
是引用新闻，很可能因为“一字之差”谬以千里。2013 年 9 月，
E9T4g"R*@:Y t0一段副县长“当场大骂捐资人”的视频在网络上引起了大家的关
aWo(y m1BZ'l0注。说的是，河南鹿邑县副县长李某和投资商陈某发生了争吵，
*d~o` ChY0副县长李某竟然骂陈某是个“屁”，很多网友纷纷指责。面对指中国论文网 ? k5F2UE
责，副县长李某出来解释说，当时他的态度确实不好，但陈某对
!e"\ P8O1?-\],G1Z0自己的态度更不好。于是自己就说：“你就是个皮”。这个“皮”
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W5[5P[0|5a0是嬉皮笑脸的皮，而不是“屁”。于是，有记者赶到李某的老家
+l7}2OH5jq6v/| X0——河南省延津县，并找到了当地的语言专家，通过对视频进行
7IR o2fYrP0辨析，李某说的确实是方言“皮”，就是固执，缠人的意思。那中国论文网 ]"ec})SJ!pcXP
么，为什么大多数网民都认为李某现场是口出狂言呢？一个主要
p)qrUN*v"p0的原因是，视频在网上发布时，已经配上字幕，而视频的发布者中国论文网*w_D p:p3x
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和上字幕的人，正是开发商陈某。
q px`(MJ _3](I0网上的一些消息，看上去有图有视频，却并不一定是真相。中国论文网2?1Q.{Es*y6\}
是完整地说出来龙去脉，还是故意地断章取义；是对事实的客观
*n})W5d
[0表达，还是混淆视听，刻意炒作。这就需要媒体人学会用全面看
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b&oD pk_x:B0问题的方法，深入思考一个新闻事件背后的新闻背景，了解不同中国论文网 mu C%sK lU"] N
新闻事件的地域文化特征和风俗习惯，这样电视媒体在引用网络中国论文网n5l R#g*K6q-i,c `
新闻时才能更好地避免出现偏差。中国论文网.a St
Cv
参考文献：
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作者简介：中国论文网'z3uU#Pm/T
孙一奇，男，1980年出生，黑龙江电视台都市频道《天下夜
%U^&t%nSY0航》执行制片人，职称：记者，硕士研究生毕业。
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