网络新闻在电视媒体中的应用及风险规避

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网络新闻在电视媒体中的应用及风险规避

2015年10月15日 13:30 作者:孙一奇

网络新闻在电视媒体中的应用及风险规避中国论文网US ve!],uDM],iO
孙一奇黑龙江电视台中国论文网5d$Ey%t EP
摘要：网络时代，尤其是微博、微信等新媒体的出现，对传统媒体的冲击和影响是巨大的。与此同时，传统媒体也在积极利用网中国论文网)l?u0V%E
络等新媒体上的资源为其服务，这一点在电视媒体中更为突出。但由于监管方面的弱点，网络上也充斥着大量假新闻，这些假新闻一
#e \(N^r0Oz0旦被电视媒体所引用，必然会丧失媒体的权威性和公信力。因此，电视媒体在应用网络新闻时必须坚守一定的原则，才能规避风险。中国论文网1L*G2j,~ U-_*W
关键词：网络新闻；电视应用；网络假新闻；风险规避中国论文网/ytR_g"x
一、网络新闻在电视媒体中的应用中国论文网"L6X1kWJ9i
新传媒的出现，彻底打破了传统媒体对传播领域的霸主地中国论文网 Y C6T"Z1]'\Z
位。而作为传统媒体之一的电视媒体，对于这样咄咄逼人的压力，中国论文网FO:IGML
也在努力实现突破，并积极借鉴新媒体中的一些元素，经过改良
hKx2C*e4s0为我所用。其中，将网络新闻融入到节目中来就是一项很重要的中国论文网,t%q3pj }0Sl3ukm
内容，并且在实践中“受益匪浅”。中国论文网Za6\e%x
（一）网络新闻可以为电视媒体提供最新、最及时的信息
o0R7HK]c0及时性，是新闻的重要特征之一，新闻的重要特征之一就在中国论文网7X;{D%rDd,c'M
于它是“新近发生的”。一个重大新闻事件的发生，通常会有很中国论文网9B5KY&InQ s
多媒体在现场争分夺秒地采访，为的就是在第一时间把新闻发出
(^+sZs:p I7sb2z0去。在传统媒体来看，重大新闻事件有没有记者在现场，记者能
_1zxa.c6F/W5]0不能在第一时间采访到第一手资料并及时播发，直接影响一个媒
.tgy%s'ZV0体的权威性和受认可度。网络新闻由于不像电视那样受时空等条中国论文网6I9S7Z!p5l
件限制，可以随时随地对新闻事件的发生、发展予以动态地呈现。
&mW:D5`0b0网络新闻的这种即时性与电视新闻追求的及时性便有了吻合之
vTKkr5jZ0处，或者说二者追求的目标具有一致性。因此，电视媒体利用网中国论文网^UZ4nZ/c
络新闻可以保证最新、最重要、最有价值的消息在电视中得到及中国论文网c.Lr}F?BW
时呈现。中国论文网9tz'NQx qG
（二）电视媒体应用网络新闻可以使节目内容更加丰富
rhg#KS$q#VT0网络新闻打破了传统新闻内容相对有限的弊端，人们面临的中国论文网9@xwpz PE,{5JB
是多个信息源。从内容上看，网络新闻包罗万象、信息海量，既中国论文网SkrO-yp
有社会热点事件，又有生活服务类资讯，还有大千世界的奇闻趣
gEU(}4E#xA%d0事；从时空上看，网络新闻纵横交错、网罗天下，既有本地新闻，中国论文网CoGY,GK9y2c#Nw \{
又有外地新闻，还有国际新闻。而且网上的新闻无论过了多久，
z8e? P7~|5V0只要通过搜索引擎功能一般都可以找到；从样态上看，网络新闻中国论文网bR%\)W\:\X?
形式新颖、互动性强，既有简短的新闻消息，也有深入的话题评
'i(|0D-S.c$FM1y0论，还有广泛参与的网友互动，各种价值判断呈现丰富多彩……中国论文网O6rC3m,|'l*\1^?
这些都为电视媒体的应用提供了广阔的选择空间，网络新闻应用中国论文网*yO4qG-Z
到电视中来，不但能使节目内容更加丰富，对于节目样态的改变中国论文网%gh?_.~G
也提供了很大的上升的空间。中国论文网 ?uj'|)N8D'g
（三）网络新闻经过二次加工和整理可以满足观众深层次的中国论文网 NzF.b[3Kg*Ylx
价值需求
Rj;` `5^[%n6v0虽然，网络新闻应用到电视媒体中，能保证新闻的及时性，
但与网络媒体传播的即时性相比还是逊色很多。因此，“电视媒中国论文网{*|'H G0x p;Q2\
体要使网络新闻为我所用，就必须对信息进行二次加工，即精加
${ Z.grd0工、深加工和细加工。” [1]当今，电视媒体竞争异常激烈，由“速中国论文网z[6?KDm.Z/[(a
度”向“态度”转变，由“内容为王”向“解读为王、整合为王”中国论文网%LT#b*w(I7Yt
转变，是电视新闻发展的一个趋势。同样一条新闻，虽然电视媒
|i,]^@;H0体在播发速度上比不过网络媒体，但可以通过记者、编辑合理的
%U:L6NUj0加工和有效的深度挖掘，对其进行横向比较和纵深延展。做有深中国论文网x(p:Q4kI&i
度的新闻，做有观点的评论，给受众以特有的价值，满足观众的
ajs6_%OhW]0深层次需求，久而久之媒体的影响力也就提高了。
Ay!w$~w[ P~:e8S\j0二、电视媒体应用网络新闻的风险性分析
'P4H]b4Wx'l@'d0电视媒体应用网络新闻无论从理论还是从实践来看，都是一
'p$m+y$zGl(N_2i0条捷径的道路。但在这一过程中也存在风险，风险主要是来自网中国论文网Ec)^/H+^H
络假新闻这根“毒草”。被电视媒体引用的网络假新闻一旦被证中国论文网jcg`B*t|1s
实，对媒体的损害就是巨大的。
7@,S3leR ~4F D:p0Q0（一）损害媒体的公信力
-k?|l7Eh0真实是新闻的生命，也是媒体权威性和公信力的源泉。作为中国论文网}1Oki?J8e_/RO+}
公众利益的守护者，新闻媒体的一举一动都关乎着社会公众的利中国论文网A$f;E;jF1Z)Z9i@
益，所以，客观、公正、真实的新闻报道是媒体社会公信力的根
0L;|4RS2wV4q!QmY0本。电视媒体一旦转发网络假新闻，除了对观众造成视听混淆外，
k4o%TQ;F)se*|0更是对新闻应该坚守的客观、真实、准确等原则的践踏，结果造中国论文网puV1p:Q
成新闻传播无效、影响媒体公信力。虽然转发的假新闻是引自网
:QC5lv6a0UU0络，但这并不能成为媒体免责的理由，因为电视媒体在转发前也
/P8l5tG!Y"N5Q/@0负有相应的核实义务，也要充分考虑发布这样消息的后果。电视
7H,y MYztu0媒体发布的不实报道一旦被证实，受众对媒体的依赖性也会受到
1JX5W&Grc0破坏，“媒体的公信力在受众心中被削弱或遭到破坏之后，在当中国论文网/f.qx&oqSp
今众多可供选择的媒介中，受众必然做出新的选择。” [2]因此，
~|1c,z_0电视媒体要坚持有公信力的传播，必须牢固地树立社会责任意中国论文网0l)guJfu
识，建立健全杜绝虚假新闻的体制和机制，提高新闻工作者的职
1FO8rTI5ME0业道德和职业水准，即使是引用网络新闻，也要严格坚持新闻的
P4^-ew5^ v0真实性原则、客观性原则和准确性原则。只有这样，才能够取信
&f)NZUx-@m0于受众，构筑起媒体足够的公信力。中国论文网r&PE*c6H.G5SU }
（二）降低媒体的舆论引导力中国论文网`(Df Y s,K#q
新闻报道具有引导舆论的功能，正确引导舆论也是新闻媒体中国论文网1`7~m/TL{nD e
肩负的使命。但是，假的新闻报道如果大行其道就容易迷惑受众，
| c:M!id-k.m0从而把舆论引到错误的方向，而那些真正的好新闻的价值也会受中国论文网jH#v0yr R6r*p
到影响。2013 年 8 月的一天，某报纸发表了一篇《孩子，谢谢你》中国论文网.|/S @zSGK u
的文章，讲述的是清洁工中暑后，小女孩为其撑伞的事。刚开始
9y"b&~3i;g9uJ0路人不敢贸然施救，后来一名小女孩蹲下用自己的雨伞遮住了女
Q rH0A,d6A0清洁工，在孩子的感召下，两名观望的路人终于出手，将人救醒。
G/}x|?$w[e#u0这篇报道被很多家电视媒体转发。可是第二天，戏剧性的一幕出中国论文网E5C$h[g0i){H
现了，首发这条新闻的报纸发文章辟谣，称“那张充满爱心的照
4QkpCA^/E)I0片，竟然是一场精心策划的炒作”。虽然事情已经辟谣，但多家
+HG Z7y/h.kPcdR6?0转发该新闻的媒体却不好收场了，除了公信力受到损害外，当媒中国论文网nDn}SlD5}
体再遇到同类事件时，它的舆论引导力也会大打折扣，因为受众
;c'N`1hC}T8HL0有理由怀疑事件的真实性。中国论文网6@L)})F,Mi'X6k
（三）侵害当事人的合法权利中国论文网J-E Y.sUTH:Q+z
电视媒体一旦转发了网假新闻，不但会严重损害自身形象，
*K.lNw#\(`5IR0也会给事件中的有关当事人带来名誉、形象、心理上的侵害。一中国论文网/s&w q;hg"V v9B
些网络上的假新闻，尤其是负面报道，在被电视媒体转发后，其
负面效应会随着媒体的影响力而不断放大。由于报道的事实与基
-FsA;Knt[T0本事实不符，对当事人的影响往往是巨大的，通常表现为名誉权、
肖像权、隐私权等受到侵害。举例说，2013 年 6 月，山东济南多中国论文网s/mF9Yl:A ~ L @
家电视媒体曝出一条“中年夫妇当街殴打老人”的新闻，还配有中国论文网.v^j9E0C g*{c7}
现场视频。视频里可以清楚地看到一位男子在斑马线上打了一位
W3t)w9\]`0白发老太两次耳光，还把躺在地上的老太拖拉了好几米。事后，
0hm Q xv{%I2Di1h0所谓的“打人者”承受了社会巨大的舆论压力。后来，通过当地中国论文网_RIbQN9iw
派出所的调查，所谓打人的“中年夫妇”一不中年，二不是夫妻，
OwM] uo'V0M"~0“中年男子”卢某已经 78 岁了，“中年女子”是卢家的保姆，
j1ZKAX5r+r0也已经 60 岁，而被打的“七旬老太”才是卢某的老伴。原来卢
1S2TP&o"nm_ljC0某的老伴刘某患有老年痴呆症，当天横过马路时，刘某突然发病，
4vf5p]6d0坐在了斑马线上，谁说也不管用。当时路口马上要变红灯，卢某
{+NL(E#X:B3h5hy0在情急之下就打了她两巴掌，打得比较轻，只是吓唬吓唬她。
x#Y/r4D3r A,[0三、电视媒体应用网络新闻的风险规避中国论文网d*LUj cF,W6U
坚持新闻真实性是媒体的起码要求，也是最高要求，因此，中国论文网z3a@yz1o@
电视媒体在引用网络新闻时一定要注意分辨真伪，并把握好几个
mfu*jh o+MS0方面的原则。
Dp8o'W(G\7p9P:K{0（一）坚持“新闻要素”标准原则预判网络新闻的真实性和中国论文网5rS4rX9itR+D
风险性
D$ZZ7f!eI UP0对一条新闻消息的判断要符合新闻的基本要素，这是辨别新
N:j2b-AFM@0~&V0闻真假的最基本要求。新闻的基本要素即通常所说的“5W+1H”中国论文网 pih|U1a!G
要素。5W 指的是“何时、何地、何人、何事、何故”，1H 指的中国论文网'S[G7F~6[J.J``
是“结果是什么”。坚持这样一个判断标准，在实践中可以有效中国论文网E F8sp+@A#P
辨别一条新闻的真假，因为“在‘真实’的时间和‘真实’的地
:O^(x3HO `#yy0点，一个‘真实’的人物由于‘真实’的起因发生了‘真实’的
.o$J.AuZg-n0经过，也得到‘真实’的结果，自然就是‘真实’的新闻。” [3]中国论文网4W5{rO8F
真实的些信息都是经得起推敲和可以被核实的，而这往往是假新中国论文网b"o O6x0q{
闻所不具备的。因此，电视媒体在选择网络新闻时，也必须坚持中国论文网(Z0meL5Y.kbo
“新闻要素”标准原则，如果不符合这样的要求，在选择时就要中国论文网4o9}G#H3p
慎用。中国论文网 R2Jt RqzLXL
除了把握“新闻要素”标准原则外，实践中多用一些常识和
.E9Oa2E,h e!^muU0逻辑推敲一条新闻的内容，也是避免引用网络假新闻的重要手中国论文网W[r`(P9yD8d2`3u^m
段。这就要求记者、编辑平时多掌握一定的科学常识、人文常识，中国论文网1~m3K i4D`/H
再利用自己的逻辑思维来推断、甄别一条新闻的真实性。
RoJ'|b0（二）引用可靠的网络消息源是保证电视媒体准确应用网络
zb5nMO0新闻的重要手段
0v8|g*R*vP$j;Cl0从根本上说，“防范网络不良信息需要一个对信息行为加以中国论文网2Z;u V%~4Wt,Mq${$N
控制的社会控制体系和有效的治理控制对策。” [4]网络假新闻属中国论文网Yn/U+u8V&h
于网络不良信息，这些不良信息不仅动摇了人们对网络信息的信中国论文网/Wrp)R~
任，而且一旦被电视媒体所引用，还大大损害了人们对电视媒体
8iO)HH e0的信任，使受众对新媒体和传统媒体同时产生信任危机。因此，中国论文网+^1dDVPf;z#?
电视媒体在应用网络消息为其服务时，一定要对网络信息资源的
p6[%y/Zb)P0可靠性进行仔细辨别。中国论文网mW8u[EL|v
判断一个网络消息的真实性与它的点击量、转载量不具有必
4H*JT/sTc)I0然的联系。实践中也有很多被疯狂转载、转发的消息是假新闻的
6D gF8T/_`.Yd^s0例子。2013 年 3 月份，多家媒体报道了 90 后女孩文芳蹲在路边
at0x7WE$j;xk FsQ0给一名流浪老人喂饭的图片，该喂饭女孩被冠以 “深圳最美女孩”中国论文网%M*uUp4Y8i~[:N%J!i
的头衔，一时间爆红网络。随后，多家媒体记者前往求证，发现中国论文网8\+O)y[`5a0a"V
整个行为是某商业展的炒作。这条被多家媒体转载、播发的新闻中国论文网 ty$PMlV5z.j
是一条正面新闻，本来可以通过它向社会传递正能量，却因为是
Yfo{Q&q }Bb0假新闻让媒体深受其害。出现这样的问题，很重要的一个原因就
@|f.L,N~$u0是媒体没有坚持引用权威媒体的消息，而是轻易引用未经证实的
Uut0?w}h7e0网络消息所致。所以，对电视媒体来说，不是权威网络媒体上的
'y.u wq,c`sh:dL0消息，不要轻易采用。中国论文网Wt]8Kj$Ay2Cc
另外，一些网络上的假新闻还会冒名传统媒体发布，所以电
8C"p,l!B k6w2}0视媒体引用传统媒体的新闻消息时，一定要追根溯源，利用搜索
x6r;I(`WoT0引擎等功能，搜索出信息的最初刊播媒体和刊播时间。
lx {~"Ths~0（三）深入思考新闻事件背后的新闻背景，了解不同地域的
&S$E!kYA"]3X0文化特征和风俗习惯，可以避免网络新闻引用失实
S[(QA1Qsk0虽然新闻讲求的是“5W+1H”要素，但在媒体竞争的今天，
S)C NF5y;U5wH{:G0新闻事件报道中恰当地使用新闻背景材料，不仅有助于受众对新
+u,wt2N7F2Z6y'{K0闻事件的理解，也是提升媒体实力的手段。记者、编辑对新闻事
w4\5MgJ:D~ M;Wm0件背后的新闻背景有更深的了解，不仅能提高新闻报道水平，也
0Ga-?i:@E? `"?0是规避新闻报道风险和规避“引用”风险的有效方法。
NY1wkz;T1[V;?0中国文化的整体是由不同的地域文化组成，一些新闻事件的中国论文网f,w8J1B{b7ML.O
新闻背景往往与一个地方的地域文化和风俗习惯有着千丝万缕
1?UI%Y,SQl]z0td&J?0的联系，正所谓“多样的文化是新闻报道的基础，新闻报道则是中国论文网 }f8pQ+X6Yd
建立在文化的根基上的大厦。” [5]新闻报道体现不同地域的文化中国论文网7@Q#d*]'W
特征，一定是建立在对地域文化和风俗习惯共同认知的基础之中国论文网I3~cs[(|R#x5hB{
上，并对其有深刻的理解。绝不能用头脑中想当然的观念，去理中国论文网F q.I|!iW6k_7QWI
解一个带有地域性特征的新闻事件。否则，无论是报道新闻，还
~ j z-X:H8ga0是引用新闻，很可能因为“一字之差”谬以千里。2013 年 9 月，
Ke%O"n A,c$H0一段副县长“当场大骂捐资人”的视频在网络上引起了大家的关
4Fb-xM lK7} a2tO0注。说的是，河南鹿邑县副县长李某和投资商陈某发生了争吵，中国论文网qsd+V%`0saJ
副县长李某竟然骂陈某是个“屁”，很多网友纷纷指责。面对指
@GW!]7g;u0责，副县长李某出来解释说，当时他的态度确实不好，但陈某对
2}b']8A$@A DE4m0自己的态度更不好。于是自己就说：“你就是个皮”。这个“皮”中国论文网cD:@&Xm-c
是嬉皮笑脸的皮，而不是“屁”。于是，有记者赶到李某的老家中国论文网~2EyW8mO7vO
——河南省延津县，并找到了当地的语言专家，通过对视频进行
2tGn$uldq9S)?W2w0辨析，李某说的确实是方言“皮”，就是固执，缠人的意思。那
:B0^!o+gG/atA0么，为什么大多数网民都认为李某现场是口出狂言呢？一个主要中国论文网-U V;w7v8{6R(G"M
的原因是，视频在网上发布时，已经配上字幕，而视频的发布者中国论文网t c;h go&~2IjN
和上字幕的人，正是开发商陈某。
#b z:fN-gW#jg0网上的一些消息，看上去有图有视频，却并不一定是真相。
(a8J:_5sSLU0是完整地说出来龙去脉，还是故意地断章取义；是对事实的客观中国论文网'J+~"Yu J!Go6};x
表达，还是混淆视听，刻意炒作。这就需要媒体人学会用全面看中国论文网3Z:T+a|n
问题的方法，深入思考一个新闻事件背后的新闻背景，了解不同中国论文网k2L/x"KTrI
新闻事件的地域文化特征和风俗习惯，这样电视媒体在引用网络
Ca%eZh,Af/N.u0新闻时才能更好地避免出现偏差。中国论文网W3@,Gbr7^u!b
参考文献：
PgCJgo'M%d0[1]明晶.电视媒体应该如何使网络新闻为我所用[J].知识经中国论文网*g9O^&WwX*b
济，2012（4）：86.中国论文网#` wh2Vv-y5Q
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XE.`)vYYX0[3]颜丙文.编辑如何防范虚假新闻[J].传媒，2012（5）：72.
B`qj.y&dK0[4]孙德华.网络信息可靠度的判断及不良信息的法律规制[J].
3itJW:DC @:M0武汉理工大学学报（信息与管理工程版），2007（10）：101.中国论文网0_],x:S@}l!i
[5]李薇.中国地域文化与新闻报道[J].新闻世界，2010（11）：中国论文网D:`S3]M~`X
157.
4y8M(\A2["R-Vx0作者简介：中国论文网 ?7G7D e-t#n^
孙一奇，男，1980年出生，黑龙江电视台都市频道《天下夜中国论文网g'N3Qgj(thNl
航》执行制片人，职称：记者，硕士研究生毕业。
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