中国篆刻元素在现代广告设计的运用

中国篆刻元素在现代广告设计的运用
,ka7w_tn;SP@e0蒋建军
d4h9S5gUG j%\0（湖北经济学院 湖北）
A%p2sn2z~A'y0【摘要】中国传统篆刻元素在艺术中是极具特色的，在设计领
T#D~RX0域空前国际化的语境中，有特色的传统文化元素就显得弥足珍贵，中国论文网(g_y2y4f
把传统篆刻元素运用在现代广告设计中，有着广阔的前景和审美价中国论文网ct:H X7o4\F1e
值。本文全面研究分析了中国传统篆刻所表达的艺术价值及其深厚中国论文网I5dN/ioe:}(|
的文化底蕴，通过实例阐述了中国传统篆刻元素在现代广告设计中
R9AM!nd/Zp,o i5S0的应用，希望能给广告行业从业者以指导，推进广告设计行业的思中国论文网9{n]f,pw5R[x
维创新。

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H0【关键词】现代广告设计；篆刻元素；有效应用
-O \&ObT0一、引言
7jT9Qzw0自从西方引进后，我国的现代平面广告设计历经数十年的发展，中国论文网\ b
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我们欣喜的看到我国现代平面广告设计的巨大进步。同时，我们也中国论文网pf{kGFs2R
注意到在这个过程中存在的一些问题。中国的设计应该走自己的发
2t3T tZ4ZRbV0展道路，不能按部就班。在如今看来，民族的精髓逐渐被大家发掘
+t7qq y M0出来并应用在各个领域，将本土文化与现代化的平面广告设计进行中国论文网1F!_0O1S5rk0T9|*`N2Q'g
有效的结合也成为了一种时代发展的趋势。当代设计已经逐渐成为中国论文网'C$^ BNd7_6o
社会文化的一种重要载体，设计作为人们生活方式的基本形态涵盖
4e6w'P2v(h0了生活中的方方面面，广告的传播已经不再是商品流通的促销方式，中国论文网Eo4zC/C5Y
更是成为人们观念的创造和沟通的有效途径。新时期的现代化平面
f'i`p/QL8BC0广告设计对设计师的综合素质提出了更高的要求，因此，平面广告中国论文网wtxKMxp8Zqv#^
设计所包涵的艺术内涵、社会内涵也越来越宽泛。优秀的设计师不
-]dG un?2x0仅要具有艺术家的敏锐，还要具有科学家的缜密和是诗人的想象力。中国论文网1Q5b+tT,S&wf
如今，平面广告设计师慢慢的将眼光着眼于汉字艺术与现代化平面中国论文网)x4Lv3_4C
广告设计的融合，以此来体现中国特色。另一方面，篆刻是我国历
$EN6cpji'zn0史上具有悠久历史的一种独特的由雕刻和书法有效结合的艺术。篆
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{0刻艺术起源于实用，最初始作为商业上进行物资交换的凭据。之后，中国论文网5E'_-[{.q7_
被越来越多的执政者视作表征权益的法物。最后，篆刻被当做一种中国论文网!x^0WQ.V9}
特殊的、独立的并且极具观赏价值的艺术。在平面广告设计师在创中国论文网Js!GmEg0I5bX
作过程中将汉字结合进设计作品的过程中，暴露出一些问题，尽管
/zB;m;] IU$fv0HD0汉字整齐、醒目，但是却无法体现中国传统篆刻的隽永、娟秀和极中国论文网r3DJu[#F1os
具张力的饱满内涵。有鉴于此，本文试图从传统的理论角度出发，中国论文网l0Hih3N:SPJ/R:X
结合实际例子来详细分析篆刻元素在现代化广告设计中的应用。
g-ZO7_fc/k0二、篆刻元素在现代广告设计中的应用中国论文网A du8wW!`f)Z
如今，现代化的平面广告设计中，中国传统的篆刻元素主要在中国论文网"IFq-H4E3SY8ufT
产品包装、海报以及标识中得到应用。广告设计师可以通过利用
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K*xv|/{z.P0Coreldraw、Photoshop 等软件对篆刻元素进行艺术修饰，拓宽其应中国论文网)] J4?
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用范围。传统的篆刻元素与现代化平面广告设计的融合并不仅仅体
Q1d0\#B*S0现在能够传达丰富的形式语言，更在于赋予了平面广告作品深厚的中国论文网^&dmp`)Oi3O(Dp
文化内涵。
:Q_/F e-v01、篆刻元素在标识设计中的应用
9c [$U'O${0中国传统篆刻元素能够将现代广告设计中的三大重要视觉元素
&tptT|\-A2K0文字、图形和色彩进行巧妙地结合。截止到目前为止，但凡经典的中国论文网Gb:TsE3wX A;l+mrJ
标识设计作品中都和篆刻元素的紧密结合密不可分，这也直接影响中国论文网Bo)OHv'qP
了平面广告设计师们在设计中经常结合中国传统篆刻元素，以彰显中国论文网n
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作品的感染力。从艺术的角度而言，中国论文网"g6L2\0X,^#Ho
在这小小方寸之间融合了绘画、书法中国论文网Mg
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和雕刻等艺术。而篆刻相比绘画、书
elJD_^*xz'I"x0法，不易展示和装饰的效果，也使它
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c#VM*X7?2l:N0成为收藏界的冷门。中国传统篆刻元
N-F-a;?+o J&Gsp6r0素在艺术设计中的重要应用之一就是中国论文网7[`S;]#j
由陈绍华先生所设计的北京奥运会申中国论文网Up(Byr-[1aOg/~
奥标志。中国印—舞动的北京，采用中国论文网F L}+l#n
了典型的中国篆刻艺术表现形式。该
&C%X7R3yj#^w*pV ZM0标志结合中国特有的文字、篆刻和书中国论文网m6N:WUU s
法于一体，以印章的形式设计，不仅
?,Q*{ o3jAC0诠释出北京奥运会的宗旨，更是传达
,^5l3vd6PTC6{Sw0出深沉而厚重的东方文化底蕴。设计的“京”字造型经过设计师独中国论文网:V;Ml kXBLC'H
具匠心的艺术处理，巧妙地变化成一个不断向前奔跑、舞动着迎接
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t{0明天和希望的人形。该造型采用传统的中国文化，凝聚了13 亿中
#^#t_6O0_0华儿女对于奥运会的殷切期盼。国际奥委会专家组对次标志给予了中国论文网8XC!|E#sB*g
高度的评价，认为该作品是“奥林匹克精神和中国传统文化意境的
qH4Dk*V0完美结合之作。”
e!DE#T3D7I:H02、篆刻元素在招贴设计中的应用
._0TM&ekie+|F0招贴，顾名思义，就是招引注意而进行张贴。招贴是现代化平中国论文网(fJ;mZKu
面广告中使用最频繁、最广泛、最简洁，同时也是最经济的传播广中国论文网Gdu7?J{ _%H4}m6C
播媒介。招贴设计的核心在于能够有效地传递信息，突出想要表达中国论文网%AL,w:[ZMq,{
的主题。招贴传入我国的时间并不长，中国的设计师是在对国外优中国论文网Q'R-h'CR.Qp \?
秀设计的不断学习中进步的。这种学习并非是对西方国家的学习，
xP*w3NVB;UrD1p0而是借鉴。我国的设计师越来越重视篆刻元素在招贴设计中的创新。中国论文网x_-a u7a-v&a
比如著名的设计师靳埭强先生及他创作的“山”、“水”、“风”、“云”
1E$T[m9]u0四幅作品，无不暗暗迎合着篆刻艺术的精髓。靳埭强主张把中国传中国论文网rcm7I ?i!u'Z
统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强先生的创作中国论文网
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理念是强调东西方文化的交融，当然，这种相融并非是简单的相加，
)^9L"kg/\o0而是在对中国文化在深层次理解上的融合。中国论文网#V/Z9xfFP2`
3、篆刻元素在包装设计中的应用
,g4Z#V5CT#df|4K;yy0篆刻元素在包装设计上的应用主要是吸引顾客的购买欲望。比
A$c9Y$L,CWL5W0如郎酒的外包装上的一个“郎”字，浑厚的中国风，给人刚毅的感中国论文网Sz2?6R]N4H/EI
觉，犹如白酒的清澈透明、口味芳香、醇香浓郁。
3?4pu z+F,C`Eh'f0三、总结
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Sj0将中国传统篆刻元素应用到现代平面广告设计中，不仅要研究中国论文网0`6tW5~x*Y
这两者相互交融的深层次的文化特点，从中挖掘出传统文化的核心中国论文网.Ha*@_rlt{e6x
内容和精髓，对其进行再创造和改进，将中国传统篆刻艺术中的新中国论文网 UWL;T} EC
鲜元素潜移默化地融入广告设计作品中，这样不仅能体现广告设计
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~0的整体浑厚感，还能增添广告设计的内涵。如何以现代审美的视角
W#T P7[*ne_8@0来审视传统的中国篆刻艺术，如何在充分理解这种独特的传统文化
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\_Qt v'EO4m!Z0艺术的基础上延其意、传其神，以期让传统文化更够更灵活的应用中国论文网V.f*R/T*{9|
在现代化平面广告设计中。中国论文网*l-n+^a}:Bo
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