浅谈微博公益传播效果
2015年10月23日 16:34 作者:周怡
浅谈微博公益传播效果
#n To$a)dOt"n }P0周怡 新余学院中国论文网5p8Y OWbd
基金项目：本文是江西省社会科学“十一五”（2013年）规划项目——“基于‘stsf’模式下微博的公益传播研究”研究成果之一，中国论文网7[ TP0` T4p!T6Q
项目编号：13xwq02。中国论文网?gkPF Zj
摘要：2011年微博公益进入大众的视野，微博公益充分利用了微博的草根性、快速传播特性，真正实现了公益的常态化、平民化。中国论文网6N}Y6E B&{ p
这种“微公益”它不仅推动了公益事业的多样化发展，更传递了一种“人人公益”的生活方式。本文围绕微博公益的效果的进行研究，
P W)y"V ^ds0分别从微博公益的正向效果、负向效果以及微效果三个层面进行分析。
6A!c"l2L4r0关键词：微博公益；正向效果；负向效果；微效果
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` F1HP5k02011 年微博公益进入大众的视野，微博公益特指“由社会人
A \@E4r,b0H0士发起的，通过微博进行传播的，有社会众多平民参与，并给社中国论文网 ?N#Jt L\i8L I
会公众带来福利的公益活动”。如 2011 年初的微博打拐、免费中国论文网{&y){TX4tt,O9Djt
午餐活动等民间公益活动，得到了众多网民的呼应，获得了很好中国论文网3F Xo$Q1H&H7~
的传播效果。 微博公益充分利用了微博的草根性、 快速传播特性，中国论文网l{5E
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真正实现了公益的常态化、平民化。这种“微公益”它不仅推动
4zj)kp b4m(y Q W$Q0了公益事业的多样化发展，更传递了一种“人人公益”的生活方
*h4[#mnT0\)A px#@^0式。中国论文网o!Q;n$a y
随着微博公益的发展，越来越多的人将加入到“微公益”事中国论文网%F6^ {~@ n(k L)R
业中来。面对这种新的公益方式，它的传播效果有待于我们研究
c lio5T8|0分析。总体来说，微博公益传播效果分三种，分别为正向效果、中国论文网#U'Q)]E x_mF
负向效果以及微效果。中国论文网
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一、正向效果：公益效果显著，推动了公益事业的多样化发展中国论文网lD|3[;aQ
微博公益的低门槛，简单方便，使公益活动通过微博传递的
t M:q c(U,i Q0得到了众多人的呼应，人们纷纷转发信息并伸出援助之手，帮助
7K K7t+mm#b]7G'M0微博公益活动的顺利进行。在微博出现之前，由于信息的闭塞，中国论文网a}E W%c dkz-W
人们对信息的接触是极其有限的。人们苦于没有途径接触到公益中国论文网%z5KUD b7m S3D*of
信息。而且在人们的传统观念中，公益活动只与政府、慈善家有中国论文网Z5s o"MW^p
关，需要帮助的人隐匿在远方，可谓是鞭长莫及，爱莫能助。但
_] oAj|0出现微博后，公益活动不再难以接近，不再是可有可无，偶尔奉
&CRBy]h gl-j0献爱心的事情，而且成为我们生活中的一部分，和我们自身的利中国论文网4T
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益紧密结合一起。我们只需要转发信息，关注别人的微博，或通
#o)a |(A&AQ0过微博网上转账，可以在点滴之间奉献爱心，帮助他人。
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t(J.NH"i0如 2011 年，由《凤凰周刊》记者邓飞等 500 位媒体人发起中国论文网 P:p%m sw E J
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公益项目“免费午餐”，短短五个月，“免费午餐”经过微博的中国论文网#RZ)ft'R
传播和推动，募集了善款 1700 余万元，为各地 77 所学校的 1 万中国论文网 EF:R/CU7Z:z
多个孩子提供了免费的午餐。这一活动甚至还惊动了政府。2011中国论文网O
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年 10 月 26 日，国务院决定启动实施农村义务教育学生营养改善
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];Q Cv)x^#FL0计划。一个公益项目居然推动了国家政策的调整，这在中国前所
j7P%d d F^U(\ e0未有。免费午餐所取得效果是不可估量的。2013 年 3 月，江西新中国论文网,^)GkiZ:L
余米粉店店主张火保三胞胎儿子刚出生就患上新生儿呼吸窘迫
xt/R!s/xa0h2r0综合征，巨额医疗费用难住了他。几天后，江西新余市委宣传部
Su/l)N+sB V Z0官方微博发出消息，呼吁“全城献爱心，吃粉救患儿”。消息一中国论文网pF E(|
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发出，立刻引起了广大网友们的关注，当地许多市民都纷纷专程
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f0赶去吃一碗米粉，贡献出一份自己的爱心，仅几天天时间，累计中国论文网G1dK qQDv(eQ-^
捐献近十万元，基本满足了三胞胎的前期治疗费用，挽救了三胞
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d#[9]4k x.Cl0胎的宝贵生命。
A,_Z{;|v7U~b"|0二、负面效果：真假难辨，侵犯个人正当权利
D`.V[2ct8vUvs0微公益信息量大，大多数由个人发布，信息传播速度快，这中国论文网.B(Z(B"SG
使得微公益信息的审核非常困难，虚假不实信息经常出现。 如
aTK aQ!tgn'Jq+O0一位网友发微博称一个一岁多的的男婴，被大火深度烧伤，呼吁
w z[ @v$}0大家伸出援助之手，并配发孩子的照片。但是几小时后，经过新
ge9ZG4soa,egw0浪微博核实后为虚假信息，并进行了辟谣。但是在辟谣之时该信
#h`)V4O0Bp0息已经被转发了 23147 次，评论了 3576 次，而辟谣的信息只被中国论文网!uy6o{&g
转发了 252 次。
| c-{b$dGS2X0另外，网友在热情地投身微公益事件中时，也出现了侵犯个中国论文网5f3}'M0D1IF
人正当权利的情况：随意将别人的照片发布到网上、未经允许在
p yD4HO4G,O9V0网上公布别人的信息、扭曲事实侵犯别人隐私等等。 例如 2011
4T/@p\#y I N/`0年 1 月学者于建嵘开设的“随手拍照解救乞讨儿童”微博，在当中国论文网0JM#V%K(V
时引起了社会广泛关注，热心网友通过微博上传千余幅乞儿照
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|-m0片。这些照片解救了数名被拐儿童。社会力量参与“随手拍照”
#hL!h/t'V ka0是积极的公益活动，但“随意”将街头乞讨儿童的照片发布在微
'Z8lp b#`x0博上，却有些不妥，这样做侵犯这些儿童的隐私和人格。甚至有
i ^/lJ]"k Y0网友强制拉着乞丐去验血，只是因为觉得行乞的大人和孩子长得中国论文网@ b.M6cdD)PM8s
不像，这也严重地干扰了别人的正常生活。最后微博解救活动也
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B&Tw |N!|p0|0不得不停止。中国论文网"@ `#B+k!j8]+t8e
三、微效果：微博公益传播效果不显著
)LgD2p scCn z;q"CFe0微博公益传播效果的第三种便是微效果。微博降低了公众从
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z ^0事公益的门槛意味着任何人都可以发布公益信息，但是降低门槛中国论文网5B
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也就意味着各种同质化的微公益救助信息太多，使得有效的信息中国论文网9P+P] K2|4e oB*{/HT
被淹没，微公益在声势浩大的发展中，也存在“雷声大，雨点小”
4g&K0z? ` k0的情况。人们对微公益很感兴趣，但大多数只停留在转发和关注
)?3A&OUwC4C0的层面，随手转发，但是转发之后不少网友便不再做其他实际性
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c+c}*z0的事情。这就会造成微公益的关注度虽然很高，但实际解决的问
o]U#b3w0`L$W!z0题并不多。如 2010 年 4 月，青海玉树发生地震，新浪微博发起
J)H9m6K {0的为地震灾区募捐的活动，直到 2010 年 4 月 19 日下午 5 点，共中国论文网F+^C-iU
578354 名网友关注了，但是真正只有 5778 人参与了捐助。可以
4y-U[ np l Z$Z0看出，很多网友对公益活动很关注，但仅仅只是表达了自己热情中国论文网Kd^&}j
和心愿，并没有采取实质性的行动。中国论文网1}O?"k2q8Ym
一项网上调查显示：只有 29%的网友表示愿意为“微公益”中国论文网$D2Kx&t:ac _&zx D
会捐款，35%网友则表示“不会捐”，剩下的网友则持观望态度。
's|,B Onf O+A0可以看出，在涉及到实际的捐款时，还是有很多网友会犹豫甚至
n7}u[.A |`0坚决不捐款。中国论文网4akK9|,Z7a2\1R(es
微公益的未来的路还很长，如何让微公益传播更有力量，让
0Y.i4Y9t)cz0网友积极参与并采取有效行动，是一个值得我们思考的问题。我
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X:N0认为首先要做的就是尽快使微公益活动公开化，透明化，通过网中国论文网q(R(VCzBE|6z
络知晓公益活动的每一步进程和细节，让每一笔捐款落实到实
$zv.e'aB&u!wK4y*Lm0处，让网友能够实实在在地感受到自己的捐款捐物起到了积极的中国论文网'[E;{3fKS
作用。其次，需要有关部门和机构对公益活动进行管理和监督，中国论文网T
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加强政府的监管力度，出台相关法律法规，对微公益活动进行核中国论文网vA0j2F*p.M3Iw0?4R#_
实并备案，清肃虚假信息。这样才能够使微公益能够长期的发展中国论文网s Cm2~$j&B%_5Ra h
下去，使更多的网友真正地参与进来。中国论文网 Nu X;p$?L
参考文献：
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d9}G012.中国论文网6A#b0t3`;vC Q Y8y6mzS
作者简介：中国论文网r;F4a zL
周怡，女，1982年出生，江西宜春人。南昌大学硕士，新余
+y.Z2Bm'O0学院讲师，主要研究方向：新闻传播。
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